导 语kaiyun中国官方网站

本文勉力于于试验体育消耗者的心绪何如影响他们对赛事的领略评估，并进一步影响他们对赛事参与体验的判断，以最终径直影响赛事中意度及波折影响改日参与行径。通过一项针对好意思国东南部五千米和半程马拉松231位参与者的调研，本文试验了以上变量之间的关系。效果指出，体育赛事参与者对赛事体验的评估在心绪到赛事中意度之间的关系中呈现权贵的中介作用。此外，赛事中意度也极地面反应改日一系列赛事关系的行径。终末，参与者的正向心绪比较于负面心绪，对他们对赛事体验的评估有更强的瞻望作用。这些效果展示了赛事参与者正面的心绪感受对其领略经过的作用，而这些对赛事体验进行评估和中意度构建的领略经过对体育赛事组织的责任有止境迫切的预见。

作家:Skyler F. Fleshman and Kyriaki Kaplanidou

编译：陈宁

Fleshman, S. F., & Kaplanidou, K. (2023). Predicting active sport participant's approach behaviors from emotions and meaning attributed to sport event experience. Event Management , 27 (1), 127-147.

比年来，体育赛事不管是从举办频率也曾足足数目皆呈高速高涨趋势。举办城市和地区借助这些体育赛事眩惑更多搭客来此消耗，维持土产货旅游产业的发展，也通过体育赛事构建这些来访者颠倒的打听体验，产生对当地的醉心和不舍。关联词，体育赛事参与者的情感变化与他们构建赛事体验预见的关系仍不解确，这一关系何如进一步影响他们改日打听该地、向他东说念主保举该地的行径趋向也不行知。体育赛事参与者对赛事预见的构建基于他们对赛事体验的评估，受他们对赛事的倡导和感受的径直影响。这些倡导和感受以及评估是多方面和多角度的，从组织、环境到社会、情感皆有。一朝这些涵义完成构建，它们会进一步影响正向的消耗者行径，如消耗者中意度、行径趋向、品牌本性等。因此，匡助体育消耗者构建体育赛事体验的涵义对体育组织的责任有极其迫切的预见，不错匡助他们眩惑更多正向消耗者行径，幸免或减少负面的消耗者行径。

体育消耗者心绪

豪情学和消耗者行径学中对心绪的进展止境全面和深切。豪情学中对东说念主的心绪的考虑确立在达尔文进化表面之上，构建了心绪的阶级，以醉心、欢叫、诧异、大怒、痛心、畏忌六大心绪为基础。而消耗者行径学的考虑将心绪同消耗者行径和消耗后行径运筹帷幄起来，颠倒是中意度、投诉行径、口碑行径等。而当下对体育消耗者心绪的考虑提议了心绪的七个维度：蚁集度、欢然度、竞争性、惊喜进度、大怒度、不欢叫进度、惊惶度。基于消耗者行径学中对于心绪和行径的考虑，本文提议以下假定：

假定一：体育消耗者心绪同体育赛事体验预见的构建呈现正关系；

假定二：体育消耗者心绪同体育赛事中意度呈现正关系；

假定三：体育赛事体验预见的构建在体育消耗者心绪同体育赛事中意度的关系中体现中介作用；

假定四：体育赛事中意度径直影响改日参与行径；

假定五：体育赛事中意度径直影响赛事保举行径；

假定六：体育赛事中意度径直影响应付媒体发布行径。

考虑门径

本文登第了2020年在好意思国佛罗里达州举办的多拉山（Mount Dora）半程马拉松及五千米比赛。多拉山在奥兰多市北部约30英里处，领有14000名土产货住户，每年十二月皆举行这项比赛以眩惑搭客、振兴土产货经济。2020年参与该地半程马拉松和五千米比赛的东说念主数达到了1200东说念主。

调研通过披发和回收纸攻讦卷网罗数据，问卷包含了心绪、预见构建、中意度、改日行径的共51个题项。通盘题项为7分里克特（Likert）量表。调研通过Qualtrics系统于赛事适度八周后的2021年二月向赛事参与者发送征求邮件。调研握续四周，共搜集了326名赛事参与者，最终复返了231分灵验问卷。

效果与考虑

通过结构方程模子分析考虑者发现，体育消耗者心绪同体育赛事体验预见的构建呈现统计关系。参与者的欢然度同预见构建呈现正关系，关联词大怒、不欢叫进度、惊惶度则同预见构建呈现负关系。因此，正面心绪对预见构建的正面作用是显着的，反之负面心绪的负面作用也合适原理。相似地，参与者的欢然度同赛事中意度也呈正关系，而大怒和不欢叫进度则同中意度呈现负关系。好奇羡慕好奇羡慕的是，惊惶度同中意度不呈现任何权贵关系。

体育赛事体验预见构建的中介作用显盛名显。赛事中意度对行径也呈现不同进度的权贵影响。

考虑启示

著述的启示是很了了的：

(1)从表面角度，体育赛事参与者的心绪在领略经过和行径构建经过皆体现了很强的作用。这不错匡助咱们更好地了解心绪的作用。

(2)从试验角度来说，策画概况让参与者感到欢叫、有建立感和欢然的赛事体验应该成为体育赛事组织的迫切考量。

译者简介：

陈宁博士，新西兰坎特伯雷大学营销学副解释，体育营销与消耗者行径考虑学者