中国经济网北京10月22日讯（记者 李方） 10月21日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段浪掷趋势。数据披露，“双11”一阶段本领，手机通信、寰球电、生计电器、住宅居品与厨卫大电等平台传统上风品类络续领跑，延续品性浪掷趋势。与此同期，受寰宇多地寒潮天气影响，御寒衣饰、怒放装备与冬季家居浪掷显耀增长，酿成“降温御寒”与“居家升级”并行的瞻仰浪掷新模式。

本年“双11”大促各平台开启时候不一，但10月20日可视为长入爆发期。在“什么值得买”平台内，手机通信、寰球电、生计电器、住宅居品与厨卫大电五大传统上风品类施展强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭浪掷和“懒东谈主经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品性”方针集聚。

具体来看，本年“双11”大容量、大屏家电备受浪掷者疼爱，好意思的熊墩墩系列603升四开门雪柜、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro 2026款85英寸低反屏电视，分辨夺得细分品类GMV冠军；这一浪掷倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、好意思的小西梅尊享版25套镶嵌式洗碗机施展特出。

“什么值得买”“双11”举止总崇敬东谈认识宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生计品性升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期插足较高，但始终来看，其带来的生计幸福感与始终使用价值正在取得越来越多的用户认同。况且刻下主流产品多数达到一级能效设施，更契合环保与始终使用资本的感性考量，是‘短期插足、始终受益’的接纳。”

在战术与平台权利的双重作用下，品性浪掷后劲被进一步开释。“国补”战术鼓吹高客单价商品价钱区间络续下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品；同期，“值友专享”频谈中，高客单价好物浪掷络续走高，海蓝之谜精粹水、赫莲娜黑绷带面霜、金可人床垫位列GMV前三，充分考证了“瞻仰+内容+权利”的平台策略对中枢用户的络续诱导力。

“双11”一阶段本领，寰宇多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内御寒干系浪掷连忙攀升，不仅取暖电器、御冬衣物等“保温刚需”浪掷迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类怒放好物商品也同步增长。

数据披露，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV分辨同比增长105.43%、61.79%、36.01%。比拟于秋衣、秋裤等传统御冬衣物，本年浪掷者更趋向于接纳高品性单品，蓬松度更高、御寒性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新式御寒“黑科技”金标P棉干系商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比上风，GMV也分辨同比增长94.26%、55.58%。

值得关注的是，降温并未扼制用户的怒放关爱，反而鼓吹垂类怒放装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与握绒衣分辨增长80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪方针地赓续开板，“滑雪”关节词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外驾御产品也增长70.42%，酿成“室内动静结合、户外热度回升”的双线浪掷趋势。

与衣饰类“即时性浪掷”酿成对比，家居类御寒商品运行略缓但增势强劲。数据披露，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”关节词商品GMV同比增长258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装置浅易”的特色，GMV分辨同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也达成21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一浪掷节律体现出用户“先救急、再焕新”的感性有有计划旅途，“断崖式降温让浪掷者领先投向衣物等即时御寒品，再笔据个东谈主家装需求，逐步狡计始终御寒装备的升级。”

不管是传统上风品类的络续领跑，依然寒潮带动的“御寒+怒放”双浪掷高潮，本色上都是用户真确瞻仰与场景需求的集聚体现。张宇昂表示，刻下大促已转向络续化、高超化开释，浪掷者更垂青瞻仰匹配与浪掷实感，“什么值得买” 以瞻仰为中枢锚点，用AI和内容提高B端和C端的勾通明果，用国补重复平台权利强化浪掷回馈，恰是为了让大促追忆“买得尽兴”的本色，“咱们但愿能让每一份需求都能转变为 ‘尽兴且值得’的浪掷体验。”

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